Filmy promocyjne
Nie od dzisiaj wiadomo, że „ruchome obrazy” skutecznie sprzedają. Jak sprawić by filmy promocyjne faktycznie sprzedawały za nas? Jak wykorzystać potencjał produkcji filmowej w promocji naszego biznesu? O sukcesie filmu promocyjnego decyduje wiele czynników. Produkcja filmów reklamowych to jeden z głównych elementów naszej działalności w Creative Studio. Tworzymy filmy promocyjne, które mogą zarabiać dla Ciebie!
Przedstawiamy najważniejsze z nich w formie pytań, jakie Twoja firma powinna zadać sobie przed zleceniem produkcji filmu promocyjnego.
Czy scenariusz filmu zwięźle przekazuje wizję?
Jak przygotować filmy wizerunkowe, spoty reklamowe i filmy reklamowe wysokiej jakości? Zanim przystąpimy do produkcji filmu promocyjnego konieczne jest przygotowanie precyzyjnego scenariusza. Pracę nad scenariuszem możemy wykonać samodzielnie, w oparciu o nasze przemyślenia oraz o brief, jaki otrzymamy od domu produkcyjnego, który będzie realizował dla nas film. Napisaniem scenariusza od A do Z może zająć się również dom produkcyjny realizujący dla nas film. Ważne jest, aby dom produkcyjny otrzymał od nas krótkie, zwięzłe i szczegółowe informacje dotyczące tego, co dokładnie chcemy przekazać w filmie. Jeśli samodzielnie tworzymy scenariusz, pamiętajmy o tym, by zawrzeć w nim wyłącznie najważniejsze informacje dotyczące firmy. W dzisiejszych czasach percepcja widza ograniczona jest do kilku sekund. Jeśli w tym czasie nasz film promocyjny nie skupi uwagi widza, możemy być niemal pewni, że nie obejrzy go do końca. Krótki i zwięzły scenariusz to podstawa krótkiego i zwięzłego filmu, który wypunktuje najważniejsze zalety naszej firmy. Pamiętajmy o tym, że jeśli w filmie promocyjnym będziemy chcieli przekazać za dużo – widz zwyczajnie się zmęczy i nie wytrwa do końca. Wydając pieniądze na realizację filmu promocyjnego, warto sprawić, by wszystkie informacje w nim zawarte w równym stopniu trafiły do widza, oraz aby film w całości wykorzystał swój potencjał. Takie filmy reklamowe (spoty reklamowe), filmy wizerunkowe i filmy promocyjne przyniosą najlepsze rezultaty.
W jakim stopniu film promocyjny zaangażuje widza?
Jak działają spoty promocyjne? Zaangażowanie to w dzisiejszych czasach klucz do skutecznej kampanii wideo marketingowej. Codziennie na świecie powstają setki godzin filmów, jednak tylko nieliczne mają szanse na sukces. Które? Filmy wizerunkowe i filmy promocyjne, które w pełni angażują uwagę widza już od pierwszej sekundy.
W jaki sposób zweryfikować na etapie produkcji, czy film zaangażuje widza, by mieć pewność, że pomoże Twojej marce odnieść sukces? Przeczytajmy swój scenariusz i spróbujmy wyobrazić sobie cały film ujęcie po ujęciu.
Produkcja filmowa musi być dopracowana w najmniejszych detalach. O czym pamiętać, gdy tworzy się scenariusz do filmów reklamowych czy filmów promocyjnych? Zwróćmy uwagę, czy są w nim ujęcia lub większe fragmenty, które można wyciąć bez straty dla filmu? Skonsultujmy to również z kilkoma niezależnymi osobami. Czy po przeczytaniu scenariusza filmu promocyjnego są oni w stanie wskazać to, co im się nie podoba, bądź jest nudne? Jeśli tak, to wycinajmy je od razu, już na etapie tworzenia scenariusza. Zaoszczędzimy czas pracy ekipy, co przełoży się na niższe koszty produkcji filmowej. Warto również taką samą analizę przeprowadzić na etapie montażu filmu. Jeśli jakiekolwiek fragmenty w filmie wydają się nudne bądź spowalniające akcję – wytnijmy je. Filmik promocyjny ma być ciekawy, angażujący – wcale nie musi być bardzo długi.
W amerykańskim przemyśle filmowym podczas tworzenia pierwszych westernów powstało pojęcie „cięcie do pościgu”. Oznaczało to wycinanie przez montażystów wszystkich scen pomiędzy pościgami. Pościgi za przestępcami lub ucieczki przestępców były scenami wywołującymi największe emocje. Zatem wszystko pomiędzy warto było wyciąć, aby film zyskał na dynamice. I to się sprawdza. Jeśli podczas oglądania filmu fabularnego mamy wrażenie, że jest on momentami nudny lub przydługi znaczy to, że twórcy nie wykonali dobrze swojej roboty. Dobra produkcja filmowa już od pierwszych sekund angażuje uwagę widza i dostarcza silnych emocji. Pamiętajmy o tej zasadzie, tworząc filmy promocyjne w naszej firmie.
Czy Twój film promocyjny „gra” na emocjach widza?
Skoro poruszyliśmy temat emocji w filmie – warto w tym miejscu rozwinąć nieco wątek. Według badań na to, czy zdecydujemy się zakupić dany produkt wpływają emocje, jakie ten produkt w nas wywołuje. Dlatego np. reklamy luksusowych samochodów wykorzystują przyspieszony dźwięk bicia serca i pokazują dynamicznie zmontowane sekwencje ujęć, które działają na emocjach. Kupuje nasza podświadomość. Sam spot reklamowy, trwający 15, 30, czasem 45 sekund jest często zbyt krótki, by przebił się do naszej świadomości. Sprawę załatwia w tym wypadku nasza podświadomość. Często nie zdajemy sobie sprawy, że dany produkt już kupiliśmy. Zrobiła to nasza podświadomość. Twórcy wielu reklam telewizyjnych coraz częściej odwołują się do naszych emocji i to działa skutecznie. Dlaczego nie wykorzystać tego trendu w tworzeniu filmu promocyjnego naszej firmy?
Czy film promocyjny, który zamierzamy zrealizować jest adresowany do odpowiedniej grupy docelowej?
Niedopasowanie grupy docelowej, gdy tworzy się filmy promocyjne (filmy reklamowe), to częsty błąd popełniany w produkcji filmowej, również gdy tworzy się filmy promocyjne. Kluczowe jest odpowiednie określenie: do kogo adresujemy nasz film. Czy są to nastolatkowie, młodzi ludzie czy ludzie po trzydziestce? Do każdej z tych grup docelowych przemówi inny przekaz reklamowy (dla każdego filmu). Warto zatem przed tworzeniem scenariusza filmu promocyjnego dobrze zastanowić się, do kogo film jest kierowany. Nie da się stworzyć jednego filmu promocyjnego, który skutecznie skłoni do decyzji zakupowych zarówno młodzież w wieku gimnazjalnym jak i osoby w wieku 60+. Określenie wąskiej grupy docelowej daje pewność, że film odniesie zamierzony sukces, a jego realizacja przełoży się na realny zwrot w naszym biznesie.
Czy po obejrzeniu filmu promocyjnego widz będzie wiedział, co ma zrobić dalej?
Wezwanie do akcji – czyli co mam zrobić, gdy obejrzę film promocyjny? CTA (ang. Call to action) to często niedoceniany, lecz niezwykle ważny element każdego filmu promocyjnego. Stanowi jasną informację dla widza, jakie działania powinien podjąć, aby np. zamówić promowany produkt czy usługę. Wezwanie do działania to przede wszystkim niezwykle istotna szansa na utrzymanie uwagi widza po obejrzeniu filmu reklamowego. Nie zostawiamy go sam na sam, ale komunikujemy mu jasno, że teraz powinien wejść na naszą stronę, skontaktować się z nami i skorzystać z naszych usług. Istnieje wiele różnych rodzajów Call To Action.
W obecnych czasach filmy promocyjne to najskuteczniejsza forma reklamy. Portale społecznościowe znacznie przychylniej traktują film w porównaniu do zdjęcia czy tekstu. Posty na FB zawierające film mają kilkaset razy większy zasięg organiczny niż np. posty ze statycznymi fotografiami. Użytkownicy, którzy na stronie internetowej w ciągu 30 sekundowego filmu wizerunkowego mogą poznać całą ofertę i doświadczenie firmy, znacznie chętniej decydują się na zakupy. Pamiętajmy o tym, decydując się na działania marketingowe w naszym biznesie. Trzeba oczywiście zadbać o jakość, której gwarancją może być kreacja z udziałem doświadczonych specjalistów z branży filmowej.
Ile kosztuje realizacja filmu promocyjnego najwyższe jakości?
Film promocyjny filmowi promocyjnemu nie równy… Kosztów realizacji filmu nie da się ustalić przed ustaleniem finalnego scenariusza. Każda produkcja filmowa rządzi się swoimi prawami, a koszty mogą się różnić na każdym etapie produkcji. W jednym filmie promocyjnym będziemy potrzebowali 10 aktorów, 30 statystów i 5 różnych miast w Polsce, a w drugim wystarczy nam estetyczna animacja 2d. Wcale nie oznacza to, że film z aktorami będzie lepszy, a animacja 2D gorsza. Każdy z filmów może cieszyć się równie wielkim powodzeniem w sieci. W naszej agencji filmowej zawsze chętnie podajemy klientom finalną wycenę, jednak jest to możliwe dopiero po zapoznaniu się z kompletnym zakresem prac lub gotowym scenariuszem filmu promocyjnego. Jesteśmy otwarci na wyzwania i z chęcią tworzymy filmy reklamowe, w których potrzebne są animacje reklamowe, wysokiej klasy gra aktorska czy efekty specjalne. Mogą to być filmy krótkometrażowe (krótkie filmy reklamowe) lub nieco dłuższe formy – w zależności od specyfiki zlecenia.
W jaki sposób skuteczny film promocyjny (spot reklamowy) zarobi dla mnie pieniądze?
Nakłady poniesione na realizację filmów promocyjnych zwracają się z nawiązką. Dobry film promocyjny może ściągać klientów na Twoją stronę internetową lub bezpośrednio do Twojego biura nawet przez kilka lat. Za produkcję filmu promocyjnego płacisz tylko raz.
Jeśli jednak zadbasz o to, by spoty reklamowe lub filmy promocyjne były dobrej jakości, kupony odcinać możesz przez całe życie. Film promocyjny powinien być angażujący świadomość i podświadomość widza. Taki film daje gwarancję sukcesu dla Twojej firmy.
Jeśli jednak zadbasz o to, by spoty reklamowe lub filmy promocyjne były dobrej jakości, kupony odcinać możesz przez całe życie. Film promocyjny powinien być angażujący świadomość i podświadomość widza. Taki film daje gwarancję sukcesu dla Twojej firmy.
Gdzie mogę wykorzystywać film promocyjny?
Sama produkcja filmu reklamowego to jedno. Ważniejsze jest to, jak się go później spożytkuje. Bardzo często nasi klienci wykorzystują filmy promocyjne we wszystkich swoich kanałach promocji. Filmy i inne produkcje filmowe promocyjne świetnie nadają się do emisji w telewizji oraz w Internecie: na stronie firmowej, na portalach społecznościowych, na firmowych profilach, np. na LinkedIn. Jeśli mamy dobry content, wideo marketing w sieci zadziała wszędzie i pomoże zainteresować potencjalnych klientów.
Czy produkcja kilku filmów promocyjnych jednocześnie to dobry zabieg?
Czy jeden film promo (film reklamowy) wystarczy Twojej marce do pozyskania klientów i uzyskania zamierzonych rezultatów oraz do tego, by zbudować pozytywny wizerunek biznesu? W niektórych przypadkach warto przemyśleć realizację kilku filmów promocyjnych jednocześnie. Jeśli decydujemy się już na współpracę z konkretną agencją filmową, znacznie taniej zorganizować o jeden dzień zdjęciowy więcej, celem nakręcenia dodatkowego materiału filmowego, niż organizować od nowa produkcję filmową za kilka miesięcy. Warto w tym celu przeanalizować przyszłe działania marketingowe i zastanowić się, czy w ciągu kilkunastu miesięcy będziemy potrzebowali kolejnego filmu do publikacji w social mediach lub na stronach internetowych.
Na koniec zobacz nasz krótki, 30-sekundowy film promocyjny, w którym w ciągu 3 dni zdjęciowych, pokazaliśmy 5 różnych krajów UE:
